Desde IMAGINA hemos realizado el segundo estudio, en colaboración con el Col·legi de Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, sobre el uso de las redes sociales en Catalunya ha revelado una tendencia positiva en la adopción de estas plataformas.
El número de usuarios ha aumentado de 6,1 millones en 2023 a 6,4 millones en 2024, en contraste con la reducción de un millón de usuarios en España. Esta evolución sitúa a Catalunya en una posición destacada dentro de Europa, alineándose con regiones con alta penetración digital, especialmente en el norte y el oeste del continente.
«Este estudio pone de manifiesto cómo las redes sociales siguen transformando la manera en que los catalanes se comunican, consumen información y compran. El crecimiento del social shopping y el aumento del tiempo de uso diario son indicadores claros de su creciente relevancia en las estrategias digitales», comentó Dani Casanovas, CEO en IMAGINA, el día de la presentación del estudio en Palau Robert.
Crecimiento desigual entre las plataformas
El estudio muestra que el crecimiento de usuarios no ha sido homogéneo entre las diferentes plataformas. WhatsApp, Instagram, TikTok y LinkedIn han experimentado un incremento notable, mientras que Facebook y X (Twitter) han perdido usuarios. En particular, Instagram se ha consolidado como la red social preferida por los jóvenes, mientras que TikTok sigue ganando relevancia con una fuerte presencia entre el público más joven y un impacto creciente en el consumo digital.
«Los datos muestran que Instagram y TikTok no solo lideran como espacios de entretenimiento, sino que también se han consolidado como plataformas clave para el comercio electrónico. Esta evolución refleja un cambio profundo en el comportamiento digital de los usuarios», informó Nia van der Weerd.
Más tiempo en las redes
El tiempo medio diario dedicado a las redes sociales en Catalunya ha aumentado ligeramente, pasando de 2,2 horas en 2023 a 2,3 horas en 2024. Esta cifra supera la media de España y Europa, demostrando una creciente implicación con estos entornos digitales. WhatsApp, Instagram y TikTok son las plataformas donde los usuarios pasan más tiempo, mientras que Facebook y YouTube mantienen una posición dominante a nivel europeo.
«Las preferencias generacionales son un factor clave para entender el uso de las redes sociales. Mientras los jóvenes dominan Instagram y TikTok, LinkedIn sorprende con su crecimiento entre profesionales», ha añadido Dani Casanovas.
Cambios en el consumo de contenidos y tendencia al «social shopping»
El estudio también destaca cómo las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para el acceso a la información en Catalunya. No obstante, el consumo de contenidos audiovisuales de ocio ha superado la actualidad informativa, evidenciando un cambio en las preferencias de la audiencia. Además, el «social shopping» se ha consolidado como una práctica habitual: un 84% de los usuarios realizan compras a través de redes sociales, especialmente en Instagram y TikTok. Este fenómeno está impulsado por los algoritmos personalizados y la influencia de los creadores de contenido en las decisiones de compra.
«A pesar de la saturación de contenidos en algunas plataformas, las redes sociales siguen siendo fundamentales para la comunicación y el marketing. La consolidación del social commerce reafirma su papel central en el ecosistema digital», informó Mireia, gerente del Col·legi de Màrqueting i la Comunicació de Catalunya.
«Los algoritmos y los creadores de contenido tienen un papel decisivo en el consumo digital actual, moldeando las decisiones de los usuarios y conectando marcas con audiencias de manera más efectiva», añadió Nia al respecto, el mismo día de la presentación en el Palau Robert.
Conclusiones
Los datos de este segundo estudio reflejan un escenario en constante evolución para las redes sociales en Catalunya. El aumento de usuarios, el incremento del tiempo dedicado a estas plataformas y la evolución en las formas de consumo digital evidencian nuevas oportunidades para marcas y creadores de contenido.
¡En un entorno donde la personalización y la influencia digital ganan peso, las estrategias de marketing deberán adaptarse para seguir conectando con un público cada vez más digitalizado!
