Hem presentat el primer Estudi sobre xarxes socials a Catalunya amb la col·laboració del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació.
Aquest acte, celebrat al Palau Robert el 28 de juny, ha comptat amb la participació del Sr. Oriol Durán, secretari de Mitjans de Comunicació i Difusió de la Generalitat de Catalunya, el Sr. degà del Col·legi de Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, i Arnau Sanz Ardanuy, Soci Director d’IMAGINA.
Objectiu de l’estudi
L’objectiu d’aquest estudi és generar i difondre sobre l’ús de les xarxes socials, centrat en els usuaris però amb la informació valuosa per maques i empreses, per tal de comparar dades amb la resta de països del món i ser utilitzat tant per empreses, treballadors, del sector, estudiants i la societat en general.
L’estudi ha comptat amb una mostra de 3.500 entrevistats entre els mesos d’abril i maig mitjançant trucades telefòniques i enquestes segmentades en quatre categories d’edat diferents, en les quatre províncies de Catalunya, on s’han destacat els següents titulars:
- Catalunya és un país amb una alta penetració i ús de xarxes socials, en general i en cada una de les xarxes analitzades, Whatsapp, Instagram, Facebook, Tiktok, Twitter, Linkedin i Youtube.
- El 95% dels catalans majors de 16 anys té presència diària en almenys una xarxa social. Aquesta xifra arriba al 99% entre els joves.
- El temps d’ús diari a les xarxes socials és de més de dues hores i més de 3 hores entre la població jove.
- Whatsapp és un canal absolutament consolidat a Catalunya, present en un 90% dels usuaris actius. Youtube, Instagram i Facebook en aquest ordre són les que tenen més usuaris.
- – Un de cada 5 usuaris actius catalans en xarxes socials està a Tiktok. Entre els joves menors de 45 anys és quasi d’1 de cada 3 catalans.
- Tiktok és la xarxa social, sense contar Whatsapp, amb més ús diari, superant l’hora de mitjana entre els usuaris més joves.
- El 82% dels catalans majors de 16 anys compra habitualment a través de les xarxes socials. Xifra que anirà a l’alça en els anys vinents si segueix la tendència. Diferència substancial entre canals, sent Instagram i Tiktok les xarxes socials amb més activitat comercial.
- Els usuaris tenen una percepció més bona que dolenta de la publicitat, amb diferències notables entre xarxes socials. Instagram, Youtube i Tiktok com a millors valorades.
- Els usuaris joves tenen una percepció positiva a l’hora de pagar a influencers, creadors de contingut i avançar cap a un model menys dependent de la publicitat digital convencional. Això ens dona a entendre que models com Twitter Blue, Meta Verified, subscripcions a Twitch o Youtube i similars, continuaran creixent entre els catalans.
Conclusions de l’Estudi
Així doncs, gràcies a l’informe, s’ha pogut concloure que la penetració de les xarxes socials és molt elevada a Catalunya, amb dos clars líders, Meta i Youtube. La presència a Tik Tok està totalment consolidada a Catalunya, sent la cinquena xarxa social amb més usuaris i ús, a diferència de Twitter, que va a la baixa, amb menys quota de mercat i ús que fa uns anys. Finalment, es confirma que les xarxes socials serveixen i molt per comprar i que els creadors de contingut són claus per a usuaris i empreses, però no en català.
La intenció d’aquest estudi és que sigui una acció recurrent cada any i, per tant, en un futur també es pugui analitzar l’evolució anual, ja que com ha destacat el soci d’IMAGINA, Arnau Sanz, “la necessitat de tenir un informe d’aquest tipus i de forma anual és crucial per tal d’analitzar cada any l’evolució d’un sector tan dinàmic i en constant creixement. Per les próximes edicions volem incorporar més preguntes, també una mostra de professionals, però també altres partners i obrir la porta a tractar més temes com la salut mental o el sector audiovisual.”
