Recordem aquests eslògans que, sense importar el temps que passi, es mantenen gravats a la nostra memòria. Però en aquesta era digital, on tot és efímer i es busca la immediatesa, ens veiem enfrontats a una pregunta ineludible: enmig d’aquest soroll digital, mantenen la seva rellevància els eslògans al món publicitari?
Un bon eslògan té la màgia d’encapsular la essència, missió i valor una marca en una breu frase. ‘Just Do It‘ de Nike, ‘Perquè tu ho vals‘ de L’Oréal, ‘Pensa en verd‘ de Heineken i ‘L’espurna de la vida‘ de Coca-Cola. Més que simples paraules, aquests eslògans comuniquen una filosofia, una promesa que transcendeix el temps. És habitual veure persones repetint frases d’anunci fins i tot 20 anys després que la van escoltar, és més, gosaria assegurar que els joves que no han arribat a escoltar un eslògan directament, han heretat i han adoptat la consigna com una cosa cultural.
Amb l’era de les xarxes socials i la publicitat digital, va canviar el paradigma. L’atenció del consumidor s’ha tornat més volàtil i està constantment saturada d’inputs. En aquest oceà de contingut, un podria pensar que els eslògans han perdut la seva brillantor.
Però, sorprenentment, en aquest mar digital, un bon eslògan serveix com un far, guiant els consumidors cap a un port segur: la marca.
Rellevància en diferents plataformes
A l’ecosistema digital actual, cada plataforma té el seu propi conjunt de regles, audiències i dinàmiques, i el paper que exerceix un eslògan es manifesta de diferents formes en cadascuna. És crucial per a les empreses entendre i adaptar-se a aquestes diferències per maximitzar el impacte i la ressonància o acceptació dels missatges.
No podem ignorar el poder dels ‘influencers‘ en aquesta equació. Molts, conscientment o inconscientment, han creat els seus propis eslògans. Prenguem com a exemple AuronPlay amb el seu inconfusible: “Ei, què passa xavals! Tot bé? Tot correcte? I jo que m’alegro!”. Aquestes frases, repetides una vegada i una altra, es converteixen en una marca registrada, creant una identitat i enfortint la connexió amb la seva audiència. Igual que les marques comercials, aquests influencers demostren el poder d’un bon eslògan o frase en la construcció d’una comunitat lleial.
Si ens centrem en una plataforma com TikTok, amb la seva dinàmica accelerada i la seva cultura de tendències en constant evolució, presenta un desafiament únic per al tradicional concepte d’eslògan. Encara que en altres plataformes o mitjans, un eslògan busca ser una recordatòria constant de l’essència d’una marca, a TikTok, es troba en una carrera contra el temps. La naturalesa fugaç de les tendències en aquesta plataforma pot fer que un eslògan, per molt potent que sigui, quedi relegat a l’oblit en un curt període, També passa que la línia entre un eslògan i una tendència es difumini fins al punt que passi a millor vida abans del que esperàvem.
Al meu entendre, els punts a tenir en compte per crear un eslògan a l’era de TikTok són els següents:
1. Adaptabilitat: En un entorn digital en constant canvi, els eslògans han de ser versàtils i preparats per adaptar-se a les noves circumstàncies.
2. Rellevància cultural: És fonamental connectar amb els temes d’actualitat i amb les converses que estan a la boca de tots per no quedar-se enrere en plataformes com TikTok.
3. Facilitat de record: Tot i ser breu, ha de ser enganxós i quedar-se a la ment del públic.
4. Genuïnitat: L’eslògan ha de ser un reflex sincer del que representa la marca, evitant postures artificials o forçades.
Tot i que la manera com consumim contingut i ens relacionem amb les marques ha evolucionat, l’essència i el poder d’un bon eslògan continuen sent indiscutibles.
Via Expansion.com per Dani Casanovas
