EXTRA, EXTRA! El nostre CEO, Dani Casanovas, ha publicat una columna d’opinió a InnovaSpain, el mitjà de referència per seguir l’actualitat innovadora espanyola. Pots llegir-lo a la seva web i també en aquesta entrada.
Mitjà de referència per seguir l’actualitat espanyola innovadora; des de les grans corporacions fins a l’ecosistema emprenedor o la tasca de les administracions públiques. Una mirada transversal de l’R+D+i que de forma més recent presta una atenció addicional al paper de la dona a l’àmbit STEAM ia la innovació a Amèrica Llatina.
S’està parlant molt i poc aquests dies del meta univers que vol construir Mark Zuckerberg. Molt perquè és el nou nom després del qual la companyia englobarà tots els seus serveis, que inclouen tres de les plataformes i aplicacions més utilitzades al món: Facebook, Instagram i Whatsapp. Tanmateix, poc de les implicacions que pot tenir aquesta proposta.
De moment, aquestes implicacions han quedat resumides en tres punts: socialització, entreteniment i feina. Un internet dins internet. Queda a l’aire, però, un aspecte molt important: la publicitat que és avui el principal pilar de la companyia ara anomenada Meta, abans coneguda com a Facebook.
El nou univers potser té més dimensions, però continuarà basat en el mateix model de negoci. Què espera a les empreses i marques, per tant, al metaunivers que proposa Facebook? La publicitat en un metaunivers pot ser revolucionària perquè es basarà en el producte i la interacció. No crec que es basi en la publicitat com la coneixem avui, on un impacte es pot convertir en una venda. La publicitat es basarà en el procés de compra. Zuckerberg vol que, amb unes ulleres de realitat augmentada, vegis i sentis com et queden 20 parells de sabatilles en 5 minuts.
Per tant, et podràs comprar un cotxe/moble/roba mitjançant una experiència immersiva a través de dispositius de realitat virtual i realitat augmentada, que fins i tot et permeti veure com queda un moble en un espai determinat abans de comprar-lo.
Com afectarà això les marques? Com s’han de fer? El que és fonamental és que la publicitat deixarà de ser només visual. Serà una publicitat 360 º, que ens envoltarà. En aquest sentit, guanyen espai i poder els continguts i també els canals digitals. És probable, a més, que com ja està passant amb fenòmens com el shoppertainment –poc conegut a Europa però molt estès a Àsia− la realitat virtual incrementi enormement el consum en línia i el consum en general, afavorint certa compra impulsiva.
Si s’estableix com a paradigma, la realitat virtual empenyerà la resta d’actors digitals. Especialment, a les Xarxes Socials, que seran també immersives per poder competir amb Meta. El que oferirà l’experiència immersiva a l’usuari serà que cada persona, amb el seu propi avatar, pugui estar físicament en altres llocs i interaccionar-hi amb altres persones, de manera realista.
Lèxit dependrà de la capacitat de Meta i altres actors per generar contingut agradable per als usuaris. Però si això passa, per a les marques i el consum pot suposar un gran impuls, ja que no és el mateix, per exemple, fer una compra per Internet veient els productes en una llista que “viatjar” virtualment al súper, omplir el teu carro i tenir aquests aliments a la porta de casa teva als pocs minuts.
