IMAGINA es posiciona com l’ag\u00e8ncia m\u00e9s important d’Espanya de m\u00e0rqueting digital a Tik-Tok i Instagram.<\/p>\n
“Volem estar amb empreses positives, que facin coses bones a qualsevol tipus de sector”.<\/p>\n
L’any 2015, Daniel Casanovas i Arnau Sanz van fundar IMAGINA Digital amb l’ambici\u00f3 de ser l’ag\u00e8ncia de m\u00e0rqueting digital m\u00e9s important d’Espanya a les xarxes socials.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Vost\u00e8 es va formar a Enginyeria Inform\u00e0tica a primers dels 2000, quan ni tan sols existien les xarxes socials. Va ser un visionari?<\/strong><\/p>\n Sempre vaig tenir una cosa molt clara: Internet mai no va ser el futur perqu\u00e8 ja llavors era el present. Cada cop que s’ha inventat una nova tecnologia, s’ha percebut com a futurista i lluny\u00e0. Per\u00f2 ja n’estem vivint. Nosaltres ajudem a que les empreses venguin m\u00e9s, perqu\u00e8 amb nosaltres tindran una millor p\u00e0gina web, o estaran millor posicionades a Instagram, o tindran un desenvolupament m\u00e9s potent a LinkedIn o Tik Tok.<\/p>\n Recordo que, als inicis de les xarxes socials, les empreses creien que aquest era un tema exclusiu de xavals i joves. Per\u00f2 tot ha evolucionat molt i ara qualsevol en t\u00e9. El meu pare, per exemple, mira v\u00eddeos que li interessen a YouTube\u2026 Aix\u00ed que les marques ja saben que els seus p\u00fablics els esperen a les xarxes socials.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Quina inquietud el va portar a vost\u00e8 a aparcar la programaci\u00f3, per dir-ho aix\u00ed, i passar-se a la comunicaci\u00f3 digital?<\/strong><\/p>\n \u00c9s cert: jo vinc de la part inform\u00e0tica. Per\u00f2 Internet \u00e9s un punt de trobada entre els p\u00fablics i les empreses, i aix\u00f2 vol dir comunicaci\u00f3. Jo vaig veure que existien les webs, i despr\u00e9s vaig veure com s’inventaven i desenvolupaven les xarxes socials, que eren molt m\u00e9s poderoses perqu\u00e8 permetien connectar la gent a trav\u00e9s del que \u00e9s digital.<\/p>\n Avui dia, la majoria de parelles que es casen als Estats Units s’han conegut a trav\u00e9s de les xarxes. I les empreses venen cada vegada m\u00e9s a trav\u00e9s del que \u00e9s online. Finalment, totes les marques s’han establert d’una manera o altra en aquest entorn.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n I va decidir emprendre pel seu compte, o va preferir adobar-se com a empleat d’alguna empresa?<\/strong><\/p>\n Al principi de la meva carrera professional em vaig incorporar a una empresa i vaig ser project manager de nombrosos clients. M\u00e9s endavant vaig anar desenvolupant aquesta inquietud: vaig veure que podia treballar millor amb els meus propis clients i fer-ho m\u00e9s c\u00f2modament. A m\u00e9s, vaig creure que en una empresa pr\u00f2pia ning\u00fa no em posaria cap sostre.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n I va fundar Imagina.<\/strong><\/p>\n El 2015, amb Arnau Sanz. Ell tenia llavors 23 anys i jo rondava els 30. Ell domina el canal i les xarxes socials i vaig saber que era el partner ideal per crear una ag\u00e8ncia digital amb l’ambici\u00f3 de ser els millors d’Espanya en xarxes socials.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Que no \u00e9s poca cosa.<\/strong><\/p>\n Vol\u00edem ser els m\u00e9s importants perqu\u00e8 ens diguessin aquelles empreses que necessitaven uns serveis superespecialitzats. Finalment, ho hem aconseguit i aix\u00f2 \u00e9s Imagina. L’especialitzaci\u00f3 \u00e9s all\u00f2 que ens fa dominar millor que ning\u00fa aquest canal.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Aix\u00ed que van comen\u00e7ar nom\u00e9s dues persones.<\/strong><\/p>\n Literalment. Per\u00f2 al cap d’una setmana ja ten\u00edem un client i vam contractar una persona. Despr\u00e9s hem crescut a ritmes del 25 al 40% anual, segons l’any. Ara estem a 30 persones. \u00c9s cert que la pand\u00e8mia va ser molt dura per a tothom, ja fossin empreses com a persones. Per\u00f2 estem aconseguint un cert desplegament a Madrid i treballem per a molt\u00edssimes marques. Ja som prou coneguts.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n No ho dubto. Tot i que el nom Imagina em recorda el d’una productora audiovisual. No tenen res a veure amb vosaltres.<\/strong><\/p>\n A Espanya hi ha 41 empreses anomenades “Imagina”, en sectors i activitats molt diferents. Per\u00f2 nom\u00e9s n’hi ha una en m\u00e0rqueting digital. Ens ha anat molt b\u00e9 i, com li dic, som molt coneguts amb aquesta marca.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Senten que ja s\u00f3n a la Champions del m\u00e0rqueting digital a Espanya?<\/strong><\/p>\n Estar a la Champions significa per a nosaltres poder treballar en grans projectes per a grans marques. Aix\u00f2 s\u00ed que ho hem aconseguit. Per\u00f2 tamb\u00e9 \u00e9s una competici\u00f3 que pots guanyar un any i perdre el seg\u00fcent, de manera que nosaltres preferim parlar de regularitat: hem de prestar un molt bon servei, i ser molt especialistes en un n\u00ednxol, durant molt de temps. Per tant, m\u00e9s que de Champions, preferim parlar de mallot groc.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Com treballen amb els clients? Per campanyes concretes, oa llarg termini?<\/strong><\/p>\n El nostre segment de mercat \u00e9s molt competitiu, per\u00f2 acostumem a quedar-nos molt de temps amb els clients. M\u00e9s que fer-los una oferta concreta per executar un projecte o portar-los les xarxes socials, tractem de generar una col\u00b7laboraci\u00f3 cont\u00ednua, en qu\u00e8 es puguin donar campanyes i creativitats ad hoc.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Algun exemple?<\/strong><\/p>\n Fa poc vam ajudar la Generalitat de Catalunya a la seva primera campanya a la xarxa social Tinder.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Caramba.<\/strong><\/p>\n Ells tenien inter\u00e8s a promoure la vacunaci\u00f3 entre el p\u00fablic juvenil i volien trobar noves maneres de connectar-hi. Nosaltres us vam suggerir utilitzar aquesta xarxa social i van acceptar. Ara estem arribant a aquestes persones d’una manera diferent i els resultats s\u00f3n for\u00e7a bons.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Els resultats s\u00f3n importants per a vosaltres.<\/strong><\/p>\n \u00c9s clar! En aix\u00f2 es basa el nostre negoci. Imagineu-vos que f\u00f3ssim una ag\u00e8ncia que ofer\u00eds una gran creativitat, per\u00f2 no resultats\u2026 No ser\u00edem \u00fatils. Aix\u00ed que, a la pr\u00e0ctica, posem el 50% del nostre focus a desenvolupar una bona creativitat i l’altre 50% a fer una performance estupenda, per fer que les campanyes arribin a qui volem que arribin.<\/p>\n Sense un equip que proporcioni resultats, fins i tot la idea m\u00e9s brillant \u00e9s in\u00fatil.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Un dels arguments que les empreses utilitzen avui dia en la comunicaci\u00f3 \u00e9s el de la sostenibilitat. No creu que se n’abusa una mica?<\/strong><\/p>\n Potser. Per\u00f2 el que s\u00ed que s\u00e9 \u00e9s que treballem amb grans empreses que tenen ganes de canviar, evolucionar i fer les coses de manera diferent. A m\u00e9s, s\u00f3n empreses que reconeixen en nosaltres una ag\u00e8ncia diferent. Vine a persones de 27 anys i aix\u00f2 \u00e9s clau per a ells, perqu\u00e8 entenen que som un gran pont entre elles i les xarxes socials. No \u00e9s que siguem una ag\u00e8ncia simp\u00e0tica i atractiva, \u00e9s que ajudem les empreses a moure’s en entorns que s\u00f3n sensibles a les q\u00fcestions socials, al medi ambient, a la igualtat, etc\u00e8tera.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Alguna vegada us ha dit que no a algun client?<\/strong><\/p>\n Poques vegades, per\u00f2 quan ha passat ha estat amb empreses que ens semblaven poc \u00e8tiques o amb les que no est\u00e0vem treballant de gust. Volem estar amb empreses positives, que facin coses bones a qualsevol tipus de sector.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Tornant a les xarxes socials: la primera va ser Facebook. Ja est\u00e0 en edat de jubilaci\u00f3?<\/strong><\/p>\n Diguem que Facebook \u00e9s una xarxa madura i que l’estem jubilant anticipadament. Primer, perqu\u00e8 a Europa continua sent una xarxa predominant. Segon, perqu\u00e8 li acaba de sortir un “n\u00e9t” que es diu Metaverso, i que ser\u00e0 brutal. I, en tercer lloc, perqu\u00e8 Facebook no \u00e9s nom\u00e9s una xarxa, sin\u00f3 m\u00e9s: Facebook, Instagram, WhatsApp. I ara, el metavers. Aix\u00f2 ser\u00e0 un game changer i no s\u00e9 si som conscients dels canvis que ens provocar\u00e0.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Algunes empreses ja estan prenent posicions en aquest Metavers\u2026<\/strong><\/p>\n Aquesta \u00e9s la idea. El que pret\u00e9n Facebook amb aquest projecte \u00e9s que qualsevol, assegut al sof\u00e0 de casa seva, pugui veure un concert en directe de Rosal\u00eda des de Miami, en una experi\u00e8ncia completament immersiva i gr\u00e0cies a unes ulleres de realitat virtual.<\/p>\n Amb aquest nou canal podrem fer moltes noves coses a la realitat virtual. Fins ara pod\u00edem fer certes coses a trav\u00e9s de la realitat augmentada, per\u00f2 ser\u00e0 molt millor. I per a les grans marques aix\u00f2 vol dir un conjunt d’oportunitats molt important. En qualsevol moment, podrem accedir, com a clients, a especialistes virtuals que ens recomanin productes o ens responguin a preguntes, a botigues virtuals.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n I aix\u00f2 s\u2019imposar\u00e0 m\u00e9s o menys r\u00e0pidament.<\/strong><\/p>\n Fa anys no existien els smartphones. Avui en t\u00e9 tothom. Ara ja existeix la realitat virtual i el que cal fer \u00e9s desenvolupar-la i fer-la assequible perqu\u00e8 tots hi accedeixin.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n I l’inform\u00e0tic que hi ha en vost\u00e8, com veu tota aquesta virtualitat? Com un codi compilat?<\/strong><\/p>\n La veritat \u00e9s que la meva part d’inform\u00e0tic la tinc for\u00e7a amagada. En canvi, la de comunicar i millorar la vida de les persones mitjan\u00e7ant la tecnologia, la tinc m\u00e9s desenvolupada. Amb la realitat augmentada i la realitat virtual \u00e9s una cosa que es pot fer millor.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Un dels fen\u00f2mens m\u00e9s interessants dels darrers temps s\u00f3n els podcasts. Qu\u00e8 en pensa?<\/strong><\/p>\n Doncs que s\u00f3n un element interessant i que aporta valor, aix\u00f2 s\u00ed, quan es troben dins una estrat\u00e8gia de comunicaci\u00f3. Nosaltres hem treballat a podcasts de temes molt espec\u00edfics, aix\u00ed com d’e-sports. Al final, es tracta d\u201foferir continguts rellevants a una s\u00e8rie de p\u00fablics molt concrets.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n I els influencers? S\u00f3n un fenomen permanent o seran flors d’un dia?<\/strong><\/p>\n Doncs no ho s\u00e9. El que s\u00ed que s\u00e9 \u00e9s que la gent necessita confian\u00e7a. I si aquesta confian\u00e7a te la proporciona una marca, o una persona influent, sigui benvinguda. Nosaltres hem treballat amb un munt d’influencers per a tot tipus de marques i esdeveniments. Per\u00f2, com li deia abans amb els podcasts, aix\u00f2 nom\u00e9s \u00e9s una part d’una estrat\u00e8gia; no tota l’estrat\u00e8gia.<\/p>\n No cal basar la comunicaci\u00f3 exclusivament en els influencers perqu\u00e8 al final els hi est\u00e0s donant tot el pes de la campanya i la teva marca \u00e9s la que perd protagonisme. Hi ha d’haver un equilibri entre una cosa i l’altra.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Sou un equip professional equilibrat. Aix\u00f2 sembla.<\/strong><\/p>\n Com li deia, en som uns 30. La majoria \u00e9s talent femen\u00ed. \u00c9s clau. Potser en estar m\u00e9s enfocats en l’\u00e0mbit de la comunicaci\u00f3 i el m\u00e0rqueting, ens sigui m\u00e9s f\u00e0cil trobar aquest talent que si ens dediqu\u00e9ssim nom\u00e9s a la programaci\u00f3 inform\u00e0tica.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Com s’hi organitzen?<\/strong><\/p>\n Generalment treballem per equips. Cada equip es constitueix b\u00e9 perqu\u00e8 gestiona un tema transversal, b\u00e9 perqu\u00e8 treballa colze a colze amb un client. Nosaltres ens considerem una extensi\u00f3 de cada client.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Com preveu que ser\u00e0 levoluci\u00f3 de Imagina en els propers tres anys?<\/strong><\/p>\n Desenvoluparem una s\u00e8rie de projectes. Nosaltres gaudim actualment d’un posicionament molt clar com l’ag\u00e8ncia n\u00famero u d’Espanya a Tik Tok i Instagram. I aix\u00f2 ens d\u00f3na acc\u00e9s a un mercat molt interessant per poder cr\u00e9ixer. Quan les principals empreses espanyoles busquen un partner per establir-se en aquestes xarxes socials ens trobaran. I els podrem aportar molt de valor explicant-los com ha canviat el m\u00f3n i de quina manera poden comunicar-hi. Esperem connectar amb marques de gran nivell o companyies de lIBEX-35. Aix\u00f2 ser\u00e0 una part important del nostre creixement.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n