{"id":2147,"date":"2021-12-09T09:36:18","date_gmt":"2021-12-09T09:36:18","guid":{"rendered":"https:\/\/imaginadigital.com\/?p=2147"},"modified":"2022-09-08T14:14:16","modified_gmt":"2022-09-08T12:14:16","slug":"las-marcas-y-la-publicidad-en-el-meta-universo-de-zuckerberg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/imaginadigital.com\/en\/blog\/las-marcas-y-la-publicidad-en-el-meta-universo-de-zuckerberg\/","title":{"rendered":"&#8220;Las marcas y la publicidad en el meta universo de Zuckerberg&#8221; Dani Casanovas para InnovaSpain"},"content":{"rendered":"<p>\u00a1EXTRA, EXTRA! Nuestro CEO, Dani Casanovas, ha publicado una columna de opini\u00f3n en InnovaSpain, el medio de referencia para seguir la actualidad innovadora espa\u00f1ola. <a href=\"https:\/\/www.innovaspain.com\/meta-universo-zuckerberg\/\">Puedes leerlo en su web<\/a> y tambi\u00e9n en esta entrada.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Medio de referencia para seguir la actualidad innovadora espa\u00f1ola; desde las grandes corporaciones al ecosistema emprendedor o la labor de las administraciones p\u00fablicas. Una mirada trasversal del I+D+i que de forma m\u00e1s reciente presta una atenci\u00f3n adicional al papel de la mujer en el \u00e1mbito STEAM y a la innovaci\u00f3n en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>Mucho y poco se est\u00e1 hablando estos d\u00edas del meta universo que quiere construir Mark Zuckerberg. Mucho porque es el nuevo nombre tras el que la compa\u00f1\u00eda va a englobar todos sus servicios, que incluyen tres de las plataformas y aplicaciones m\u00e1s usadas en el mundo: Facebook, Instagram y Whatsapp. Poco, sin embargo, de las implicaciones que puede tener esta propuesta.<\/p>\n<p>De momento, estas implicaciones han quedado resumidas en tres puntos: socializaci\u00f3n, entretenimiento y trabajo. Un internet dentro de internet. Queda en el aire, sin embargo, un aspecto muy importante: la publicidad que es hoy el principal pilar de la compa\u00f1\u00eda ahora llamada Meta, antes conocida como Facebook.<\/p>\n<p>El nuevo universo quiz\u00e1 tenga m\u00e1s dimensiones, pero seguir\u00e1 basado en el mismo modelo de negocio. \u00bfQu\u00e9 espera a las empresas y marcas, por lo tanto, en el metauniverso que propone Facebook? La publicidad en un metauniverso puede ser revolucionaria porque se basar\u00e1 en el producto y la interacci\u00f3n. No creo que se base en la publicidad como la conocemos hoy, donde un impacto se puede convertir en una venta. La publicidad se basar\u00e1 en el propio proceso de compra. Zuckerberg quiere que, con unas gafas de realidad aumentada, veas y sientas como te quedan 20 pares de zapatillas en 5 minutos.<\/p>\n<p>Por lo tanto, te podr\u00e1s comprar un coche\/mueble\/ropa a trav\u00e9s de una experiencia inmersiva a trav\u00e9s de dispositivos de realidad virtual y realidad aumentada, que incluso te permita ver c\u00f3mo queda un mueble en un espacio determinado antes de comprarlo.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo va a afectar esto a las marcas? \u00bfC\u00f3mo se tienen que preparar? Lo fundamental es que la publicidad dejar\u00e1 de ser solo visual. Ser\u00e1 una publicidad 360\u00ba, que nos envolver\u00e1. En ese sentido, ganan espacio y poder los contenidos, y tambi\u00e9n los canales digitales. Es probable, adem\u00e1s, que como ya est\u00e1 pasando con fen\u00f3menos como el\u00a0<em>shoppertainment<\/em>\u00a0\u2013poco conocido en Europa pero muy extendido en Asia\u2212 la realidad virtual incremente enormemente el consumo online y el consumo en general, favoreciendo cierta compra impulsiva.<\/p>\n<p>Si se establece como paradigma, la realidad virtual empujar\u00e1 al resto de actores digitales. Especialmente, a las Redes Sociales, que ser\u00e1n tambi\u00e9n inmersivas para poder competir con Meta. Lo que ofrecer\u00e1 la experiencia inmersiva al usuario ser\u00e1 que cada persona, con su propio avatar, pueda estar f\u00edsicamente en otros lugares e interaccionar all\u00ed con otras personas, de manera realista.<\/p>\n<p>El \u00e9xito depender\u00e1 de la capacidad de Meta y otros actores para generar contenido agradable para los usuarios. Pero si esto sucede, para las marcas y el consumo puede suponer un gran impulso, pues no es lo mismo, por ejemplo, hacer una compra por Internet viendo los productos en una lista que \u201cviajar\u201d virtualmente al s\u00faper, llenar tu carro y tener esos alimentos en la puerta de tu casa a los pocos minutos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a1EXTRA, EXTRA! Nuestro CEO, Dani Casanovas, ha publicado una columna de opini\u00f3n en InnovaSpain, el medio de referencia para seguir la actualidad innovadora espa\u00f1ola. 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