Instagram continua evolucionant i durant els primers mesos del 2026 s’han consolidat diversos canvis importants en el seu algoritme. Si fins fa poc moltes estratègies se centraven a aconseguir likes o visualitzacions ràpides, avui la plataforma està prioritzant senyals molt diferents.
L’algoritme d’Instagram el 2026 està canviant la manera com es distribueix el contingut. A més, ja no busca el contingut més popular, sinó aquell que realment manté l’atenció i genera valor per als usuaris.
Des d’Imagina, agència especialitzada en estratègia de xarxes socials, analitzem diàriament com evolucionen aquests senyals i quin tipus de contingut està aconseguint més distribució.
Aquestes són algunes de les tendències que estan marcant l’algoritme d’Instagram el 2026.
El watch time és la mètrica que més pesa en l’algoritme
Una dels senyals més importants de l’algoritme actualment és el watch time, és a dir, el temps que un usuari passa consumint un contingut.
Com més temps passa una persona veient un reel o lliscant un carrusel, més probabilitats té aquest contingut de continuar distribuint-se a noves audiències.
Per això cada vegada funcionen millor els continguts que:
-
mantenen l’atenció durant més temps
-
tenen estructura narrativa
-
conviden a arribar fins al final
L’algoritme interpreta que, si un contingut aconsegueix retenir l’atenció, és perquè aporta valor a l’usuari.
Els carrusels tornen a guanyar protagonisme
Durant els últims anys, els reels s’han convertit en el format estrella d’Instagram. Tanmateix, el 2026 molts perfils estan observant que els carrusels estan aconseguint nivells d’abast molt competitius.
La raó està directament relacionada amb el watch time.
Un carrusel obliga l’usuari a interactuar amb diverses slides, cosa que augmenta el temps de consum del contingut. Això envia un senyal positiu a l’algoritme i millora la distribució.
A més, el carrusel té un altre avantatge: permet explicar idees complexes de manera visual, fet que el converteix en un format ideal per a:
-
guies pas a pas
-
consells pràctics
-
contingut educatiu
-
storytelling visual
Guardar i compartir pesen més que els likes
Durant anys, el like va ser el principal indicador d’èxit a les xarxes socials. Però avui aquest senyal té menys pes que abans.
Les mètriques que realment estan guanyant importància són:
-
guardats
-
comparticions
-
temps de visualització
Quan un usuari guarda una publicació, l’algoritme interpreta que aquest contingut té prou valor per a revisar-lo més endavant.
Per això, els continguts que funcionen millor actualment solen ser aquells que l’usuari vol guardar per aplicar-los després.
Per exemple:
-
checklists
-
frameworks
-
tutorials
-
recomanacions pràctiques
Instagram funciona com quatre plataformes diferents
Un dels errors més habituals en les estratègies de xarxes socials és tractar Instagram com un únic canal.
En realitat, la plataforma funciona com un ecosistema format per diversos espais amb objectius diferents.
Reels
És el principal format de descobriment. Permet arribar a noves audiències i ampliar l’abast del compte.
Feed
Aquí es genera contingut més profund i guardable. És l’espai ideal per educar o explicar idees.
Stories
Les stories funcionen principalment com a canal de relació amb la comunitat. La mètrica que més pes té aquí són les respostes dels usuaris.
Explorar
És l’espai on Instagram amplifica continguts que considera rellevants per a nous públics.
Entendre el paper de cadascun d’aquests formats és clau per construir una estratègia eficaç.
Les eines natives comencen a tenir més pes
Un altre factor que comença a observar-se és que Instagram està incentivant l’ús de les seves pròpies eines d’edició. A més, quan el contingut es crea dins de la plataforma, Instagram té més facilitat per distribuir-lo i adaptar-lo als seus formats.
Això respon a una estratègia clara: mantenir els creadors dins de l’ecosistema de l’aplicació.
Què significa això per a les marques?
Tots aquests canvis apunten en una mateixa direcció: Instagram vol premiar el contingut que realment aporta valor als usuaris.
Per això, l’èxit a la plataforma ja no depèn de publicar molt contingut, sinó de dissenyar peces que aconsegueixin:
-
mantenir l’atenció
-
generar utilitat
-
convidar a guardar o compartir
En altres paraules, el contingut que guanya el 2026 no és el que aconsegueix més likes, sinó aquell que l’audiència considera prou útil per a guardar-lo.
