Instagram segueix evolucionant i en els primers mesos del 2026 s’han consolidat diversos canvis importants en el seu algorisme. Si fins fa poc moltes estratègies se centraven a aconseguir likes o visualitzacions ràpides, avui la plataforma està prioritzant senyals molt diferents.
El algoritme de Instagram el 2026 està canviant la manera com es distribueix el contingut. A més, ia no cerca el contingut més popular, sinó el que realment manté l’atenció i genera valor per als usuaris.
Des de Imagina, agència especialitzada en estratègia de xarxes socials, analitzem diàriament com evolucionen aquests senyals i quin tipus de contingut està aconseguint més distribució.
Aquestes són algunes de les tendències que estan marcant l’algorisme de Instagram el 2026.
- El watchtime és la mètrica que pesa més en l’algoritme
Un dels senyals més importants de l’algorisme actualment és el watch time, és a dir, el temps que un usuari passa consumint un contingut.
Com més temps roman una persona veient un reel o lliscant un carrusel, més probabilitat té aquest contingut de seguir distribuint-se a noves audiències.
Per això cada cop funcionen millor els continguts que:
- mantenen l’atenció durant més temps
- tenen estructura narrativa
- conviden a arribar fins al final
L’algorisme interpreta que, si un contingut aconsegueix retenir l’atenció, és perquè aporta valor a l’usuari.
- Els carrusels tornen a guanyar protagonisme
Durant els darrers anys, els reels s’han convertit en el format estrella de Instagram. No obstant això, el 2026 molts perfils estan observant que els carrusels estan assolint nivells molt competitius.
La raó està directament relacionada amb el watch time.
Un carrusel obliga l’usuari a interactuar amb diverses slides, cosa que augmenta el temps de consum del contingut. Això envia un senyal positiu a l’algorisme i en millora la distribució.
A més, el carrusel té un altre avantatge: permet explicar idees complexes de forma visual, cosa que el converteix en un format ideal per:
- guies pas a pas
- consells pràctics
- contingut educatiu
- storytelling visual
- Guardar i compartir pesen més que elslikes
Durant anys, el like va ser el principal indicador de l’èxit a les xarxes socials. Però avui aquest senyal té menys pes que abans.
Les mètriques que realment estan guanyant importància són:
- guardats
- compartits
- temps de visualització
Quan un usuari desa una publicació, l’algorisme interpreta que aquest contingut té prou valor per revisar-lo més tard.
Per això, els continguts que funcionen millor actualment solen ser aquells que l’usuari vol guardar per aplicar-los després.
Per exemple:
- checklists
- frameworks
- tutorials
- recomanacions pràctiques
- Instagram funciona com a quatre plataformes diferents
Un dels errors més habituals a les estratègies de xarxes socials és tractar Instagram com un únic canal.
De fet, la plataforma funciona com un ecosistema format per diversos espais amb objectius diferents.
Reels
És el principal format de descobriment. Permet arribar a audiències noves i ampliar l’abast del compte.
Feed
Aquí es genera contingut més profund i guardable. És lespai ideal per educar o explicar idees.
Stories
Les stories funcionen principalment com a canal de relació amb la comunitat. La mètrica que més pes té aquí són les respostes dels usuaris.
Explorar
És lespai on Instagram amplifica continguts que considera rellevants per a nous públics.
Entendre el paper de cada format és clau per construir una estratègia eficaç.
- Les eines natives comencen a tenir més pes
Un altre factor que es comença a observar és que Instagram està incentivant l’ús de les pròpies eines d’edició. A més, cQuan el contingut es crea dins de la plataforma, Instagram té més facilitat per distribuir-lo i adaptar-lo als seus formats.
Això respon a una estratègia clara: mantenir els creadors dins de l‟ecosistema de l‟aplicació.
Què significa això per a les marques?
Tots aquests canvis apunten a una mateixa adreça: Instagram vol premiar el contingut que realment aporta valor als usuaris.
Per això l’èxit a la plataforma ja no depèn tant de publicar molt de contingut, sinó de dissenyar peces que aconsegueixin:
- mantenir l’atenció
- generar utilitat
- convidar a guardar o compartir
En altres paraules, el contingut que guanya el 2026 no és el que més aconsegueixi, sinó el que l’audiència considera prou útil per guardar-lo.
També et pot interessar: agència Social Media, contingut audiovisual per a xarxes socials, agència Paid Media.
