La Generalitat de Catalunya innova en la comunicació presentant la seva primera campanya a Tinder de la mà d’IMAGINA.
“És un matx” té com a objectiu impulsar la vacunació contra la Covid-19 entre els més joves. I quina millor manera que arribar-hi mitjançant una xarxa social de cites?
A l’aplicació, la vacuna es converteix en un usuari de Tinder amb qui fer match. Utilitzem la il·lustració per personificar la vacuna i convertir-la en un perfil més d’aquesta xarxa social de cites. La representem en moments clixés: selfie al mirall de casa, fent exercici al gimnàs o presumint a la cuina com a xef, entre d’altres. L’objectiu: cridar l’atenció, generar empatia i fomentar els clics a la web de cites prèvies.
«Intentem captar els més joves, a qui ha costat trobar un motiu per vacunar-se», ha explicat Carmen Cabezas, la secretària de Salut Pública de la Generalitat de Catalunya, que defensa que el departament animi a vacunar des d’aquesta xarxa social tal com ho fa a través d’anuncis a moltes altres xarxes.
“És un matx!” apareix a la pantalla per despertar l’atenció dels usuaris, que consumeixen aquesta xarxa social de forma ràpida (es va avaluar que un usuari mitjà veu 2 perfils per segon). «Si encara no ens hem vist, demana’m una cita» diu el call to action principal de l’anunci, que va dirigit a la web de sol·licitar cita prèvia del departament de Salut.
La campanya ha batut rècord d’aparicions als mitjans de comunicació com a campanya institucional: més de 300 notícies en menys de 3 dies de llançament. Entre alguns mitjans figuren El País, El Diari, ABC, 324, Telecinc, Nius o mitjans especialitzats com Màrqueting 4Ecommerce. Uns resultats que manifesten quina estratègia i creativitat són una combinació guanyadora quan van de la mà.
Un èxit d’innovació col·lectiu del qual estem molt orgullosos de formar-ne part.
