Article publicat a El Periódico, El Periódico d’Espanya, El dia, La província, L’opinió de la Corunya, Informació, L’Opinió de Zamora, Diari d’Eivissa, Segre, Superesport, Spainsnews, Marseille News.
Si la porta d’entrada a la digitalització empresarial són els perfils a les xarxes socials, el teixit espanyol sembla anar per bon camí. El 75% de les empreses del país tenen presència a tres d’aquestes plataformes com a mínim, amb Facebook al capdavant. La xarxa social insígnia del grup liderat per Mark Zuckerberg és l’aplicació amb més presència d’empreses.
Tot i això, gairebé la meitat de les companyies que han participat a l’informe que així ho recull asseguren preferir Instagram, l’eina -diuen- que més valor aporta a l’empresa. Aquesta marca, també propietat del grup Facebook (ara Meta), és la xarxa social preferida i la segona amb més presència d’empreses.
Per fer aquest estudi, l’agència de màrqueting digital Imagina ha contactat amb 650 entrevistats aproximadament dels 13 sectors més representatius del teixit empresarial a Espanya.
D’això se’n desprèn que la indústria alimentària és la que té més presència a xarxes socials (gairebé un 75% dels enquestats té perfil en quatre xarxes socials com a mínim), seguida de prop pel sector sanitari, amb un 68% de les companyies en tres plataformes o més. Completa el podi l’àmbit de la moda i la bellesa, que té un 60% de les empreses també en tres d’aquestes aplicacions com a mínim.
“Les xarxes socials han deixat de ser futur per ser-hi present”, explica el conseller delegat d’aquesta agència, Dani Casanovas, mitjançant un comunicat. “Segons l’estudi, només una de cada 10 empreses no té presència actualment en xarxes socials entre les empreses de mida mitjana o gran”, afegeix.
L’auge de TikTok
La sorpresa, en aquest sentit, és TikTok, que ja concentra perfils del 12% de les empreses i que és al centre dels plans d’un terç d’aquestes de cara al 2022. De fet, Imagina l’assenyala com la xarxa social amb més potencial de creixement per a l’any que ve. Per exemple, l’agència mostra que gairebé totes les marques d’alimentació preveuen intensificar la seva activitat en aquesta xarxa social els propers mesos.
Al costat oposat de la balança estan Twitter i Youtube. “Twitter està totalment estancada i només representa el 33% del total, però en alguns sectors només representa el 10%”, apunten des d’aquesta agència. “La presència a Youtube continua sent elevada, encara que amb poca activitat i prioritària per a menys del 5% d’empreses”, continuen.
Finalment, Linkedin s’assenta sobretot com a eina clau per a empreses que venen a altres empreses o companyies de serveis, que la col·loquen com a la xarxa social que els ofereix millors resultats.
