Caso de éxito Brand Awareness: Santevet
SantéVet es la aseguradora veterinaria de origen francés que llegó al mercado español con el reto de hacerse un nombre en un sector todavía emergente, donde la conciencia sobre los seguros para mascotas está en pleno crecimiento. Con el objetivo de maximizar la captación de leads cualificados y construir notoriedad de marca desde cero en España, SantéVet confió a Imagina el diseño de una estrategia integral Full-Funnel que combinó Google Ads con Search, Display, YouTube y Performance Max, junto a campañas de Meta Ads con formatos Rich Media. La apuesta por un enfoque data-driven permitió a SantéVet posicionarse como referente del seguro veterinario en el panorama digital español.
SantéVet confió en IMAGINA para diseñar e implementar una estrategia integral de brand awareness en España, combinando campañas de performance y branding con un enfoque Full-Funnel. El objetivo era maximizar la captación de leads cualificados, aumentar la notoriedad de la marca y reforzar su posicionamiento en el competitivo sector de los seguros veterinarios.
Para ello, se ejecutaron campañas avanzadas en Google Ads, optimizando la inversión en Search, Display, YouTube y Performance Max, junto con estrategias de Social Ads en Meta (Facebook e Instagram) para amplificar el alcance, mejorar el engagement y potenciar la conversión.
Estrategia multicanal
Se utilizó una estrategia Data-Driven para maximizar la conversión con las siguientes campañas:
Search: Segmentación por intención de búsqueda con Single Keyword Ad Groups y Smart Bidding para optimizar el coste por lead.
Display Ads: Impacto a audiencias afines y retargeting dinámico para reactivar usuarios interesados.
YouTube Ads: Videos de TrueView y Bumper Ads para reforzar conocimiento de la marca.
Performance Max (PMax): Creatividades dinámicas adaptadas a cada fase del embudo de conversión.
Meta Ads: campañas de Brand Awareness y Engagement con optimización a CPM y CPE para aumentar la interacción con los contenidos de SantéVet y uso de formatos Rich Media (vídeos, carruseles, stories) para mejorar la tasa de engagement.
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