Caso de éxito TikTok: Penguin Random House
Cuando los libros se convierten en entretenimiento
En Imagina trabajamos junto a Penguin Random House para desarrollar una campaña de TikTok con motivo de Sant Jordi 2023, acercando los libros a las generaciones más jóvenes mediante contenidos nativos, creadores y entretenimiento.
El reto
Penguin Random House quería conectar con las generaciones más jóvenes en un momento clave: Sant Jordi 2023. El reto era claro: hablar de libros sin sonar promocional y destacar en un entorno tan competitivo como TikTok.
La solución
Contenidos en los que el producto no era el protagonista: lo era la experiencia.
Spark Ads para ampliar el alcance de los contenidos orgánicos.
Cocreación con creadores de TikTok capaces de contar historias y recomendar libros a través del entretenimiento.
KPIs centrados en la experiencia de usuario: interacción, CTR y tiempo de visualización.
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