El màrqueting digital està en constant evolució i el 2025 serà un any ple de innovacions i canvis que transformaran la manera com les marques connecten amb la seva audiència. Aquest any s’espera que les tendències en xarxes socials revolucionin les estratègies de contingut i de marca, fent que les grans marques tinguin la oportunitat de captar l’atenció del públic amb tres objectius clars: comunicar, inspirar i emocionar.
En un article d’opinió per al diari ‘Expansión’, Dani Casanovas (CEO a IMAGINA) ens porta les 9 principals tendències en xarxes socials el 2025:
1.- AI-GENERATED CONTENT
La IA ha arribat per quedar-se, oferint una àmplia varietat de funcions, des de l’automatització de tasques rutinàries fins a la generació d’idees. Les eines impulsades per la IA Generativa us permetran crear copys i adaptar-los a la veu de la teva marca per a cada plataforma, analitzar la demografia i els patrons d’interacció de la teva audiència i conèixer les preferències dels usuaris amb l’objectiu d’hiperpersonalitzar les publicacions i millorar-ne l’experiència. Compte que cal fer servir la IA però sense abusar-ne, i sense que el públic senti que el missatge és robotitzat.
2.- VÍDEO SHORTS
Els vídeos curts ja són un pilar fonamental a les xarxes socials gràcies a la influència de TikTok i altres plataformes com Instagram Reels i YouTube Shorts. El 2025, perquè els vídeos curts funcionin bé, no n’hi haurà prou amb publicar clips breus: serà clau crear històries impactants i atractives que atrapin l’atenció de lespectador en els primers tres segons. Explica històries que interessin a la teva audiència i deixa’ls amb ganes de veure més sobre la seva marca.
3.- QUALITAT vs. QUANTITAT
Els algorismes de les xarxes socials són cada cop més precisos i prioritzen la qualitat sobre la quantitat, per la qual cosa és essencial crear contingut que aporti valor. En lloc d’intentar publicar cada dia, enfoca’t en la qualitat, l’atractiu visual i la rellevància del contingut.
Sigues genuí, connecta emocionalment amb la teva comunitat, aposta pel que funciona i reutilitza les teves millors publicacions en altres formats, per exemple, convertir una publicació de Instagram en un carrusel o un vídeo curt.
04.- Google i les Xarxes Socials, el final del SEO?
Les xarxes socials es convertiran en el nou Google i el posicionament a Google perdrà protagonisme; amb la IA només guanyarà el primer, l’ordre dels altres ja no importarà. Actualment, TikTok i Instagram són també motors de cerca, per la qual cosa és necessari que les marques pensin estratègicament sobre els keywords i la intenció de cerca per donar visibilitat i propòsit al contingut.
Incloure paraules clau en subtítols, descripcions, text en pantalla i hashtags adequats us ajudaran a optimitzar els vostres continguts ia ser trobat fàcilment.
5.- SOCIAL COMMERÇ 2.0
El ecommerce no espera i les regles del joc estan canviant ràpidament. Sabies que el 2025 més del 70% de les transaccions es faran des de mòbils i més del 50% tindran l’origen en xarxes socials? Aquestes xifres no són només tendències, són un call to action per reinventar la teva estratègia digital.
El social commerce està en auge amb plataformes com TikTok, Pinterest i Instagram oferint funcions de compra integrades a les plataformes que faciliten la compra sense sortir-ne. Aquest any s’aprofundirà en la integració de compres a les xarxes socials i les marques podran aprofitar aquestes característiques.
6.- AUTENTICITAT PER DIFERENCIAR-TE
Els usuaris ja no es conformen amb missatges buits o campanyes brillants però buides. Avui es busca allò real. Les marques que es mostrin com són, sense artificis, connectaran millor. Això implica no només parlar de valors, sinó viure’ls i demostrar-los a cada acció.
Mostra el darrere de les càmeres i els moments quotidians que fan única la teva marca. Un vídeo sense editar de l’equip treballant, una reacció ràpida a un trend o un vídeo d’humor poden ser una bufada d’aire fresc entre continguts massa elaborats.
7.- MICRO-INFLUENCER MÀRQUETING
El màrqueting de influencers ja no és qüestió de xifres destacades, sinó de connexió autèntica. Els creadors que realment entenen la vostra comunitat i comparteixen els valors de la vostra marca són els que marcaran la diferència.
Aposta per influencers més propers i transparents, amb un nínxol o temàtica diferencial i que tinguin entre 5.000 i 20.000 seguidors a xarxes socials, preferencialment Instagram i TikTok.
8.- Més enllà de l’UGC ve l’EGC
El contingut generat per l’usuari (UGC) i el contingut generat pels empleats (employee generated content) fomenten la credibilitat i la confiança. Aquests continguts sobre experiències reals i properes els fa especialment atractius. Anima els usuaris a compartir les seves experiències amb els teus productes a través de hashtags, desafiaments o concursos. Convida que els empleats comparteixin informació sobre la seva vida laboral o la seva experiència per impulsar la transparència i l’autenticitat de la marca.
9.- COMUNITATS SÒLIDES
El 2025, l’èxit en xarxes socials no es basarà únicament a atraure nous seguidors, sinó a connectar i involucrar l’audiència actual. La creació de comunitats serà fonamental, ja que els usuaris passen més temps en missatges privats i stories que al feed principal.
Comparteix contingut interactiu per involucrar la teva comunitat com a sessions de preguntes i respostes en viu, AMA (Ask Me Anything), enquestes, trobades virtuals. No et limitis a respondre als comentaris, comença la conversa.
EN RESUM
Totes aquestes tendències redefiniran les estratègies tradicionals i obriran noves oportunitats per interactuar de manera més efectiva amb els consumidors. Adaptar-s’hi no és només una qüestió d’estratègia, és una qüestió de supervivència. Les regles del joc són clares, cal jugar-les bé.
