El 2025 promet ser un any de consolidació i evolució per a les xarxes socials, on les línies mestres seran la creativitat i l’autenticitat. Les marques que s’anticipin i s’adaptin a aquestes tendències seran les que tu seguiràs com a usuari o usuària i, per tant, les que crearan brand lovers. A continuació, Dani Casanovas (CEO a IMAGINA), ens explica en un article per a VIA Empresa, les vuit macrotendències que marcaran el rumb de la comunicació digital en els propers mesos.
1. Un vídeo val més que mil imatges
Si una imatge val més que mil paraules, un vídeo curt val més que mil imatges. Aquests vídeos cada vegada seran més curts (màxim 15 segons), i els entring frames, és a dir, els primers tres segons seran claus per enganxar l’usuari. A l’era de scrolling les marques que primer captin l’atenció guanyen. El contingut en vídeos curts continuarà sent el preferit dels usuaris tant a TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts. Als 3 canals tindrem alts nivells d’engagement en pocs segons.
2. La batalla per l’engagement
El 2025, els algorismes de plataformes com Instagram i TikTok premiaran el contingut que aporti un veritable valor que tingui ràtios destacades d’engagement per cada peça. Els m’agrada i els comentaris són només una eina per aconseguir visualitzacions i amplificar l’impacte. Això obre la porta perquè creadors i marques petites i especialitzades puguin competir amb els grans, sempre que connectin amb els seus brand lovers des de l’autenticitat.
3. Intel·ligència artificial: l’aliat definitiu
La IA generativa es consolidarà com un aliat estratègic al món xarxes socials. En diferents nivells; ara que ja està plenament integrat ChatGPT i la IA generativa de text; veurem el salt definitiu en la producció d’imatges generades per la IA, fins al punt actual en què 2025 l’ull humà ja no podrà distingir al 100% les imatges generades per la IA o pels humans directament. Encara falta recorregut al camp del vídeo, però recordem que la tecnologia que suporta la IA millora exponencialment cada sis mesos.
4. Social Commerce: compres sense friccions
El “clic” de compra estarà a només un scroll de distància. Plataformes com TikTok i Pinterest integraran eines (atents a Tiktok Shop) que permetran fer compres directament des del feed, simplificant el procés i millorant l’experiència de l’usuari. Una compra real en dos clics: un per posar-lo a la cistella i un per pagar (Apple Pay i Google Pay). Per a les marques, això significarà la possibilitat de convertir la inspiració en crida a lacció en temps real.
5. Sostenibilitat i activisme vs. socialwashing
La sostenibilitat serà un eix transversal a la comunicació digital. Ja no n’hi ha prou a posar els colors del Pride un cop l’any al Instagram. Cal que les empreses estiguem compromeses tot l’any a la igualtat de gènere, la inclusió de tots els col·lectius i la transparència. Les marques hauran de ser transparents, coherents, i de vegades, una mica més activistes, en els seus esforços ambientals, integrant la sostenibilitat de manera creïble a les seves estratègies.
6. Social SEO ia TikTok: Google perd el monopoli
TikTok i YouTube es posicionaran com els nous motors de cerca per a les generacions més joves. Les marques hauran d’optimitzar-ne el contingut per a aquestes plataformes, incloent-hi paraules clau estratègiques i adaptant el format a les característiques de cada xarxa. Responsable de màrqueting: Hem analitzat les tendències de TikTok del públic objectiu abans de fer lestratègia 2025?
7. La microsegmentació i l’impacte segmentat
En lloc de buscar la viralitat massiva a través de grans anuncis i budgets, les marques enfocaran els seus esforços a aconseguir la viralitat de nínxol: continguts dissenyats per impactar en comunitats específiques. Aquest enfocament permetrà maximitzar l’impacte en audiències clau i altament compromeses.
8. Contingut generat per usuaris, i també pels CEO
El contingut generat per usuaris (User Generated Content) ja és una de les fonts d’informació clau en funció del sector (imagineu-vos quina mandra anar a sopar a un restaurant amb males ressenyes). Aquestes veus autèntiques projectaran confiança i humanitzaran les marques. Per cert, no oblidem els usuaris VIP, els CEO i alta adreça de les empreses. Ensenya’m el LinkedIn del teu CEO i et diré com funciona la teva empresa.
En lloc de cercar la viralitat massiva a través de grans anuncis, les marques enfocaran els seus esforços a aconseguir la viralitat de nínxol
Conclusió: 2025, un any per liderar amb una estratègia digital clara
L’èxit a les xarxes socials dependrà de la capacitat de les marques per adaptar-se a les noves expectatives dels usuaris. La bona elecció dels formats, en què manen els vídeos curts, ia les plataformes clau (Tiktok i instagram). L’engagement i la IA com a aliats, tenint clares les oportunitats en B2C a escala de social shopping, el SEO a Tiktok. I la viralitat de nínxol que ens pot fer arribar més i millor a les nostres audiències. No es pot jugar amb la sostenibilitat, cal apostar com un valor diferencial i creïble. La microsegmentació serà part rellevant de l’equació i el contingut generat pels usuaris (i també pels CEO). Està la teva empresa preparada per abraçar el 2025?
