TikTok Case Study: Penguin Random House
Cuando los libros se convierten en entretenimiento
En Imagina worked alongside Penguin Random House para desarrollar una campaña de TikTok con motivo de Sant Jordi 2023, acercando los libros a las generaciones más jóvenes mediante contenidos nativos, creadores y entretenimiento.
The challenge
Penguin Random House quería conectar con las generaciones más jóvenes en un momento clave: Sant Jordi 2023. The challenge era claro: hablar de libros sin sonar promocional y destacar en un entorno tan competitivo como TikTok.
The solution
Contenidos en los que el producto no era el protagonista: lo era la experiencia.
Spark Ads para ampliar el alcance de los contenidos orgánicos.
Cocreación con creadores de TikTok capaces de contar historias y recomendar libros a través del entretenimiento.
KPIs centrados en la experiencia de usuario: interacción, CTR y tiempo de visualización.
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