Caso de éxito Marketing Digital: Carnet Jove
Carnet Jove es el sello del Govern de Catalunya que agrupa los beneficios y oportunidades dirigidos a jóvenes de entre 14 y 30 años en ámbitos como el ocio, la cultura, los viajes y la formación. Con el reto de aumentar las altas al programa y generar presencia relevante entre una audiencia nativa digital, Imagina asumió la gestión de cuatro plataformas sociales e impulsó la incorporación de TikTok como canal estratégico, creando contenido nativo y campañas que hablaban el mismo idioma que los jóvenes catalanes. La estrategia multicanal contribuyó decisivamente al crecimiento del número de registros y a consolidar la comunidad digital del programa.
Nuestro reto era llegar a la juventud de toda Cataluña a través de las redes sociales e impulsar los registros en la plataforma de Carnet Jove. Creamos una estrategia social segmentada, dirigida a cuatro tipos de audiencia en cuatro grandes plataformas, para que cada punto de contacto resultara personal y relevante.
Una estrategia viral en TikTok
para el público joven
Lanzamos un nuevo canal de TikTok para reforzar la identificación de la marca entre el público joven y renovamos por completo la imagen de sus redes sociales para lograr contenidos más dinámicos y compartibles. Colaboramos con influencers y líderes de opinión del ámbito juvenil en campañas segmentadas que generaron una conexión auténtica con la audiencia.
Activamos campañas de publicidad en redes sociales y captación de leads para conseguir registros de calidad, combinando creatividad, precisión en la segmentación y contenidos nativos de cada plataforma con el fin de obtener resultados constantes y medibles.
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