Cas d'èxit
«És un match!» té com a objectiu impulsar la vacunació contra la COVID-19 entre els més joves. I quina millor manera que arribar a ells mitjançant una xarxa social de cites?
A l’aplicació, la vacuna es converteix en un usuari de Tinder amb qui fer «match».
Utilitzem la il·lustració per a personificar la vacuna i convertir-la en un perfil més d’aquesta xarxa social de cites. La representem en moments clixés: selfie al mirall de casa, fent exercici al gimnàs o presumint a la cuina com a xef, entre d’altres. L’objectiu: cridar l’atenció, generar empatia i fomentar els clics a la web de sol·licitud de cites prèvies.
«Intentem captar els més joves, als quals els ha costat trobar un motiu per a vacunar-se», ha explicat Carmen Cabezas, la secretària de Salut Pública de la Generalitat de Catalunya, qui defensa que el departament animi a vacunar des d’aquesta xarxa social tal com ho fa a través d’anuncis en moltes altres xarxes.
“És un match!” apareix a la pantalla per a despertar l’atenció dels usuaris, els qui consumeixen aquesta xarxa social de manera ràpida (es va avaluar que un usuari mitjà veu 2 perfils per segon). «Si encara no ens hem vist, demana’m una cita» és el call to action principal de l’anunci.
La campanya ha batut rècord d’aparicions als mitjans de comunicació com a campanya institucional. Entre alguns mitjans figuren El País, El Periódico, ABC, 324, Telecinco, Nius o mitjans especialitzats com Màrqueting 4Ecommerce.
Més projectes
