Caso de éxito Marketing Digital: It's a Match!
La Generalitat de Catalunya afrontó el reto de comunicar la campaña de vacunación contra la COVID-19 a un público joven con reticencias y alta exposición a la desinformación. Con el objetivo de conectar con esta audiencia en sus propios canales y lenguajes, Imagina desarrolló la campaña creativa «It’s a Match!», que utilizó la mecánica y la estética de la app de citas Tinder para convertir la vacuna en un acto deseable y relevante. La campaña fue un ejemplo de real-time marketing institucional que demostró cómo el humor y la creatividad pueden al servicio de la salud pública.
Conseguir que los jóvenes se vacunaran contra la COVID-19 exigía una idea atrevida. En lugar de dirigirnos a ellos a través de los canales tradicionales, llevamos la vacuna al lugar donde ya estaban: Tinder.
En la aplicación, la vacuna se convirtió en un perfil de Tinder: un personaje al que deslizar a la derecha y un match esperando a ocurrir.
por la vacuna
Utilizamos la ilustración para dar personalidad a la vacuna y convertirla en una usuaria de Tinder como cualquier otra. La situamos en escenas reconocibles y con un toque de humor: haciéndose un selfi en el baño, entrenando en el gimnasio o presumiendo de un plato cocinado en casa. Cada decisión visual estaba pensada para detener el scroll.
Los usuarios de Tinder se mueven rápido: un usuario medio ve dos perfiles por segundo. Diseñamos la campaña para esa velocidad. El CTA principal, «Si aún no hemos hecho match, pide cita», enlazaba directamente con la página de reserva de vacunación del Departament de Salut de la Generalitat de Catalunya.
La campaña batió récords de cobertura mediática para una campaña institucional. Apareció en medios como El País, El Diario, ABC, TV3, Telecinco y publicaciones especializadas como Marketing 4Ecommerce.
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