Case Study TikTok: Penguin Random House
When books become entertainment
En Imagina worked alongside Penguin Random House para desarrollar una campaña de TikTok con motivo de Sant Jordi 2023, acercando los libros a las younger generations mediante native content, creadores y entretenimiento.
The challenge
Penguin Random House quería conectar con las younger generations en un momento clave: Sant Jordi 2023. The challenge era claro: hablar de libros sin sonar promocional y destacar en un entorno tan competitivo como TikTok.
Personas alcanzadas
787654
Impressions
987676
Reach orgánico adicional
987676
The solution
Contenidos en los que el producto no era el protagonista: lo era la experiencia.
Spark Ads para ampliar el alcance de los contenidos orgánicos.
Cocreación con creadores de TikTok capaces de contar historias y recomendar libros a través del entretenimiento.
KPIs centrados en la experiencia de usuario: interacción, CTR y tiempo de visualización.
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