Case Study Digital Marketing: It’s a Match!
«It’s a Match!» — La primera vaccination campaign on Tinder de Cataluña
At Imagina worked alongside «It’s a Match!» to develop a tailored digital marketing strategy, focused on achieving its objectives de negocio. Tras analizar en profundidad su situación de partida, identificamos las oportunidades clave y diseñamos un plan de acción adaptado a su sector and target audience. Throughout the project, we implemented the agreed actions and measured each result to continuously optimize performance. The result was an improvement significativa en visibilidad digital, tráfico cualificado y conversiones. Este caso de éxito demuestra cómo una estrategia bien ejecutada puede transformar la presencia online de cualquier empresa.
Conseguir que los jóvenes se vacunaran contra la COVID-19 exigía una idea atrevida. En lugar de dirigirnos a ellos a través de los canales tradicionales, llevamos la vacuna al lugar donde ya estaban: Tinder.
En la aplicación, la vacuna se convirtió en un perfil de Tinder: un personaje al que deslizar a la derecha y un match esperando a ocurrir.
Deslizar a la derecha
por la vacuna
Utilizamos la ilustración para dar personalidad a la vacuna y convertirla en una usuaria de Tinder como cualquier otra. La situamos en escenas reconocibles y con un toque de humor: haciéndose un selfi en el baño, entrenando en el gimnasio o presumiendo de un plato cocinado en casa. Cada decisión visual estaba designed to detener el scroll.
Los usuarios de Tinder se mueven rápido: un usuario medio ve dos perfiles por segundo. We designed la campaña para esa velocidad. El CTA principal, «Si aún no hemos hecho match, pide cita», enlazaba directamente con la página de reserva de vacunación del Departament de Salut de la Generalitat de Catalunya.
La campaña batió récords de cobertura mediática para una campaña institucional. Apareció en medios como El País, El Diario, ABC, TV3, Telecinco y publicaciones especializadas como Marketing 4Ecommerce.
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