Caso de éxito Marketing Digital: Agència Catalana del Consum — derecho a la vivienda
La Agència Catalana del Consum es el organismo del Govern de Catalunya responsable de proteger los derechos de las personas consumidoras y de fomentar el consumo responsable. Con la necesidad de llegar a la ciudadanía de forma clara y efectiva a través de canales masivos, Imagina diseñó y produjo una campaña de comunicación que incluyó spot de televisión, cuñas de radio y publicidad exterior. La campaña se centró en los derechos en materia de vivienda, trasladando mensajes de utilidad pública con un tono accesible y cercano que conectó con la realidad cotidiana de los catalanes.
Creamos un spot de televisión para la Agència Catalana del Consum de la Generalitat de Catalunya. La campaña ponía el foco en el derecho de acceso a la vivienda —un derecho que muchas personas desconocen o no saben cómo ejercer— a través del concepto creativo «L’accés a l’habitatge és un dret fonamental».
La pieza se construyó alrededor de una única narradora que guiaba el mensaje durante todo el anuncio, manteniendo la atención en lo esencial. La protagonista recorría distintos espacios que representaban diferentes formas de hogar. También produjimos una cuña de radio y varias propuestas creativas para publicidad exterior.
Concepto creativo: «L’accés a l’habitatge és un dret fonamental».
El concepto creativo se construyó alrededor de una narradora que sostenía el mensaje durante todo el anuncio y dirigía la atención hacia lo esencial. La protagonista se desplazaba por distintos espacios que representaban diferentes formas de hogar. Además del spot, desarrollamos una cuña de radio y varias propuestas para publicidad exterior.
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